În luna septembrie 2025, numărul sosirilor în structurile de primire turistică a fost de 1,26 milioane persoane, în scădere cu 4% față de aceeași lună din 2024, iar numărul înnoptărilor a însumat 2,71 milioane, mai mic cu 2,4%, potrivit datelor publicate de Institutul Național de Statistică (INS).
Scăderea generală este determinată de diminuarea turismului intern: turiștii români au generat cu 7,5% mai puține sosiri și cu 5% mai puține înnoptări, în timp ce numărul turiștilor străini a crescut cu 11%, semnalând o relansare graduală a interesului pentru destinațiile românești pe piețele externe.
Cea mai mare pondere a sosirilor (78,3%) și înnoptărilor (80,3%) rămâne deținută de turiștii români, însă tendința descrescătoare a cererii interne indică o răcire a pieței interne a ospitalității.
Durata medie a șederii a rămas stabilă, la 2,2 zile pentru turiștii români și 2,0 zile pentru cei străini, în timp ce indicele de utilizare netă a locurilor de cazare a coborât la 30,2%, cu 1,6 puncte procentuale sub nivelul din septembrie 2024.
La nivel regional, Bucureștiul și marile orașe reședință de județ concentrează peste 39% din totalul sosirilor, urmate de stațiunile montane (18,4%), balneare (10,1%) și litorale (11,9%).
Pentru IMM-urile din domeniul turismului și serviciilor conexe, această scădere moderată a cererii interne, combinată cu o creștere a turismului străin, semnalează o reconfigurare a pieței – cu accent tot mai mare pe calitatea serviciilor, pachete tematice personalizate și integrarea digitală în sistemele de rezervare și promovare.
În același timp, costurile ridicate de operare și presiunea sezonieră asupra personalului mențin provocările pentru firmele din ospitalitate, care trebuie să-și optimizeze procesele pentru a rămâne competitive pe o piață tot mai volatilă.
