Un proiect legislativ propune instituirea unui plafon de 20% pentru vânzările de produse sub marcă proprie în hipermagazine și supermagazine. Limita s-ar aplica la volumul total al vânzărilor realizate de fiecare comerciant, calcul anual pe baza datelor contabile. Obiectivul anunțat: reechilibrarea raportului dintre mărcile proprii și brandurile producătorilor.
Textul delimitează sfera de aplicare: „marca proprie” înseamnă produsul comercializat sub un brand deținut/Controlat/Licențiat exclusiv de comerciant, inclusiv când este fabricat de terți după specificațiile acestuia. Definițiile pentru „supermagazin” și „hipermagazin” urmează terminologia consacrată în legislația comerțului, iar „volumul de vânzări” se referă la cantitatea sau valoarea totală comercializată pe perioadă determinată, pe grupe de produse.
În plan procedural, comercianții vor avea obligația să transmită până la 31 martie un raport anual către Consiliul Concurenței privind structura vânzărilor pe grupe de produse. Autoritatea va putea solicita verificări și documente justificative. Depășirea plafonului, omisiunea raportării sau informațiile inexacte vor fi sancționate potrivit legii.
Proiectul precizează că limitarea cotei mărcilor proprii nu reprezintă, în sine, o concentrare economică; excepția apare doar dacă măsura e coroborată cu o altă operațiune de concentrare (fuziuni/achiziții) aflată sub control. Din perspectiva calendarului, intrarea în vigoare este prevăzută la 30 de zile de la publicarea în Monitorul Oficial, ceea ce lasă un interval scurt de ajustare pentru comercianți.
- Impact IMM – furnizori
Măsura poate elibera spațiu la raft pentru branduri independente în categoriile dominate de private label, dar va aduce și renegocieri accelerate pe categorii, realocări de sortimentație și criterii mai stricte de listare (rotație, marjă, disponibilitate). Producătorii mici și mijlocii vor fi avantajați dacă vin cu portofolii argumentate prin date (viteză de vânzare, pierderi reduse, stabilitate aprovizionare) și cu calendare clare de promoții.
- Impact pentru cei din retail
Va fi nevoie de guvernanță mai riguroasă a mărcilor proprii: monitorizare lunară a cotei pe categorie și pe total, politici interne de plafonare, alocare de spații și ajustări contractuale cu furnizorii terți care produc în regim de marcă privată. Cheie devin sistemele IT: trasabilitate pe coduri de produs, raportare pe grupe și auditabilitate a datelor pentru a demonstra conformarea.
Rămân de clarificat tehnic: definiția „grupelor de produse” în raportări, măsurarea la valoare vs. cantitate în categorii cu sezonalitate, tratamentul mărcilor exclusive licențiate și echilibrul între prețuri pentru consumatori și diversitatea ofertelor de la producători independenți. Aceste clarificări vor dicta viteza de ajustare a mixului comercial.
- Link proiect legislativ:
https://www.senat.ro/legis/lista.aspx?nr_cls=b474&an_cls=2025
